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粉丝经济把中国电影工业拉到另一个极端
发布时间: 2015-09-19 10:15   点击次数:   【返回列表】

9月17日下午,腾讯互动娱乐在京宣布成立“腾讯影业”,一口气公布了11个明星IP影视改编计划,还与传奇影业、郭敬明达成战略合作,将合作推出电影《魔兽世界》和《爵迹》。


而就在上周五,腾讯视频宣布成立“企鹅影业”,将在电影投资、网络剧、艺人经纪三大核心业务上发力,其中,每年投资10到15部影片。


不到一周,腾讯连发“双响炮”,进军电影圈,其来势之猛,令人震惊。


在电影市场蓬勃发展的形势下,乐视影业、合一影业、爱奇艺影业、阿里影业先后成立,互联网大户都盯上了电影产业这块肥肉,也带来新的产业格局。


为了票房?是,也不全是


同一个腾讯大东家的旗下,一下子涌现两家影业公司,这是自己内部相互掐架吗?显然不是。腾讯互娱旗下已有不错的游戏、动漫、文学业务,如今又正式推出影视业务。


腾讯影业CEO程武在四年前提出以IP为核心的“泛娱乐”概念,要侧重于发掘与联动内外部在文学、动漫、游戏等多个泛娱乐领域的明星IP,如今旗下热门游戏、动漫、文学作品都将改编成电影。


而腾讯视频是国内视频网站三巨头之一,每年支付给影视行业数十亿元的版权采购费用,是影视行业的大金主,也是影视内容的重要播出和宣传平台。在电影投资方面,企鹅影业计划每年参与10至15部影片的投资。企鹅影业电影业务部总监常斌解释道,这些参投电影项目,将不仅仅以高票房、高回报为唯一诉求,而是希望找到不那么急切、真正走心的作品,“我们不投抢钱的烂片”。


在电影产业研究专家张志远看来,腾讯影业以IP为核心,进行全产业链开发的模式,是向好莱坞的漫威影业模式看齐。好莱坞电影票房只占总收入的30%,而衍生产品占据70%收入。票房之外的衍生产业,才是腾讯影业最看重的商业模式。


不同于腾讯影业更看重自己主控影视项目,企鹅影业更多的是参投电影。张志远分析,企鹅影业的成立,跟优酷、爱奇艺视频网站成立影业公司的逻辑类似,以视频平台为核心,对外广泛合作电影项目,并帮助各大电影公司联合投资、发行和宣传。这意味着至少目前,企鹅影业在电影方面的动作将主要以跟投为主,暂时尚未真正进入到电影的核心制作领域。


为了“圈地”?那是必须地


常斌介绍,在企鹅影业成立之前,腾讯视频就已开始了电影领域的长期布局,“2015年企鹅影业参与出品的《捉妖记》,累计获得超过24亿元票房。此外,参与投资和联合出品的作品还包括《天将雄师》《钟馗伏魔》《失孤》《栀子花开》等十多部电影。”


艺恩咨询高级分析师冯珺表示,从电影方面来看,除了搜狐,几大视频网站都成立了影业公司,实力雄厚的腾讯当然不会放弃争夺。


“但视频网站进入电影行业本身就有风险,爱奇艺影业成立后,押宝《一步之遥》却票房惨败。腾讯视频之前做的电影跟投,基本上所占比例都比较小,而其他互联网影业公司也都是不占主控比例的跟投。”


从这种规划方向上来看,冯珺倾向于认为,企鹅影业和腾讯影业都更像是腾讯在电影业务层面的“圈地”行为,“打通产业链也属于概念阶段,还需要时间验证。”


业内人士分析,企鹅影业和腾讯影业进入电影产业,一大好处是腾讯视频可以优先获得影片的网络播放版权。中国电影市场正处于飞速发展期,而国内移动互联网用户也已上亿,版权意识的增强和在线播出平台的壮大,使得原来主要作为渠道的互联网公司开始向上游延伸。腾讯投资电影,有利于囤积最新的影片版权,吸引大量付费用户观看,获得广告收入。


张志远认为,企鹅影业、腾讯影业这两兄弟虽然定位不同,但都是基于“互联网+”的平台优势,在电影业务上进行不同方向的探索。最终二者还是会殊途同归,并基于协同、合作、互补,为整个腾讯的“娱乐生态”大战略服务。比如,腾讯影业主投的电影和网络剧《择天记》,企鹅影业也有参投,两家的合作相互渗透。


为了合作?电影的生态变了


无论是在企鹅影业还是在腾讯影业的成立大会上,这两家公司都反复强调对知名IP的全方位开发。比如,企鹅影业电视剧业务部总监方芳特别提到了自制剧与电影联动的计划,《九州·天空城》将游戏、动漫、电影等全产业链的开发提上了日程。程武也提到,未来的中国电影市场,电影的价值不再局限于票房,更将通过影视、文学、游戏衍生品等多元方式,实现全面释放。


这在一些传统影视从业者的眼中,认为这是互联网进入电影行业真正的意义所在。儒意欣欣影业总裁柯利明表示,互联网影视公司最大的优势就是其平台资源和大数据基础,能帮助传统影视公司更全面地开发影视资源。现在,阿里集团参股华谊兄弟、光线影业,而传统影视公司也在积极拥抱互联网公司,像华谊兄弟就收购了一家游戏公司。双方互补,正是时下热门的发展方向。


《捉妖记》出品方安乐影业总经理张晗也同意这一判断。在他看来,腾讯进军影视业不是一个掠夺者,而是一个拓展者,是一个很好的行业补充,“传统影业更感性一些,而互联网公司在某种程度上更像是一个理科生,能够精确地做数据搜集、项目决策。希望互联网公司的进入,能够带动传统影业向更理性的方向发展。”


不过,互联网公司杀入影视圈,也有其天然的软肋,那就是在影视制作上仍然缺乏经验,还需要跟传统影视公司合作。腾讯影业选择跟好莱坞传奇影业合作《魔兽世界》,是因为后者制作过众多大片,如张艺谋的《长城》就正在制作中。程武坦率地说,他们正是看中了传奇影业强大的制片能力、专业的制作态度和以往项目的成功经验。腾讯影业则可以利用线上平台优势,为《魔兽世界》打造网上粉丝平台,助力电影的商业票房。


有业内人士提醒,互联网公司鼓吹的IP项目、粉丝经济,对传统影视公司也会带来冲击,后者不能自乱阵脚,被互联网公司牵着鼻子走。博纳影业总裁于冬指出,中国电影与好莱坞大片相比,竞争力明显不足,而所谓的互联网经济、粉丝经济,又把中国的电影工业和电影体系,拉到了另外一个极端。


在他看来,传统影视公司要牢牢抓住内容创作这个环节,提升中国电影的工业制作水准,才是发展的王道。

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